Promoción de donación de sangre: el uso de herramientas y estrategias comunicativas en la captación, selección y mantenimiento de donantes para Centros de Transfusiones Sanguíneas

La donación de sangre en España es un acto altruista, libre y voluntario sobre el que se sostiene el Sistema Nacional de Salud. Así, el acto de dar sangre es, hoy por hoy, la única forma de salvar vidas o recuperar la salud para cualquier persona que sufra un déficit de componentes sanguíneos. Recientemente España, alcanzó el número mínimo de donaciones recomendado por la Organización Mundial de la Salud (OMS) de 40 donaciones cada 1000 habitantes; por lo que se presenta como una tarea necesaria el desarrollo de estrategias que ayuden a incrementar y mantener el número de donantes. Este texto desarrolla herramientas dentro del acto de la promoción de la salud y de la donación de sangre, que servirían para aumentar el número de donaciones por habitantes recomendado por la OMS; utilizando para ello al Centro Regional de Transfusiones Sanguíneas de Málaga como modelo en el que ejecutar las estrategias promocionales que desarrollamos a continuación.